Répétez après moi :

Je coca Rykiel, tu stylotes Armani, il se couette Kenzo…

Etirons la liste des sempiternels designing-packaging-marketing de produits en tous genres, et réfléchissons…

Qui saurait le mieux magnifier un bon vin, exalter un produit de terroir, un produit culturel et de raffinement à la française en somme, sinon Christian Audigier ?

Personne d’autre vous dis-je ! Alliance de la Kustom Kultur et de la paysannerie viticole, de la société de conso de masse à la Koons (Jeff pour les intimes) et d’une pratique ancestrale vieille de plusieurs millénaires, alliance explosive, qui aurait jadis fait pâlir le gaulois, autrefois si attaché à son patrimoine.

Aujourd’hui ce cocktail invraisemblable du neuf et du vieux, mieux : du noble et du popu, saura peut-être inverser la tendance qui veut que, 45% des jeunes français de moins de 35 ans, ne consomment jamais de vin.

Et bien oui, quand le marché est à la renverse, toutes les solutions sont bonnes à prendre, n’importe lesquelles, quitte à verser dans le contresens. Ah, et tout s’explique !

Encore et toujours le fameux, ou plutôt famélique, jeu de l’enveloppe VersuS le contenu : non content de s’en prendre à l’art, le peuple veut désormais taper dans le sacro saint monde de la Table avec un grand –T.

Et sinon, je me demandais en passant, et le goût dans tout ça ? Ben quoi on peut encore se poser la question non ? Ou bien l’Homme des années 2000, enfin l’occidental, serait-il pris dans un vent de modernisme Mode R’ nisme, modernus Mode R’ nous ?

A vos souhaits.

Agathe Theblues

Pas de lecture complémentaire.