En quelques années, H&H devient la marque fétiche des aspirantes à la mode. La griffe a pour concept de démocratiser les tendances de prêt-à-porter luxe pour un tarif plus qu’abordable. De ce fait, H&M voit affluer constamment dans ses différentes rayons ses fidèles clientes.

H&M doit son succès à Erling Persson

Erling Persson ouvre en 1947 sa première boutique nommée « Hennes », qui veut dire en suédois « pour elles ». Il puise son idée de proposer à la vente un prêt-à-porter féminin lors de son voyage aux Etats-Unis vers les années 1940. Il est convaincu que son projet de vendre des produits vestimentaires de qualité à des prix raisonnables serait accueilli à bras ouvert par les suédoises. Et c’est chose faite, les femmes l’adorent et l’affaire de Hennes fleurisse.

Le sigle H&M n’entre sur le marché qu’en 1968. En effet, Erling Persson rachète les magasins Mauritz Widforss, les fusionne ensuite avec ses boutiques Hennes pour créer une seule marque : « Hennes & Mauritz ». Les consignes de la maison H&M incitent les stylistes à découvrir dans un plus bref délai les tendances de la saison et à en produire pour ses clients avec un rapport qualité/prix très concurrentiel.

La griffe présente d’abord des lignes pour femmes et pour hommes avant de se diversifier avec du prêt-à-porter pour enfants, d’accessoires de mode, de lingerie, des chaussures et des produits cosmétiques. Cette diversification des offres de qualité à petit prix permet à H&M de perdurer en Suède et de se répandre à l’étranger, la première boutique H&M en France étant inaugurée le 25 février 1998.

H&M se différencie des autres marques

Pour sa vision avant-gardiste et ses créations collées avec le temps, H&M ne procède aucune sous-traitance dans la production de ses vêtements. Les usines de H&M implantées toutes en Suède se chargent de la création des modèles jusqu’à la sortie des produits pour la vente. Ce choix de processus offre à la marque l’avantage d’être rapide en terme de délai de production et d’être toujours prête à réagir à tout éventuel changement de tendances.

H&M se lance aussi dans des produits écologiques en utilisant le coton biologique. L’initiative produit ses fruits : les clients affectionnent les produits en coton bio. H&M obtient même l’autorisation de l’Union Européenne pour l’emploi du label « la fleur » qui symbolise le respect de l’environnement dans ses productions.

H&M gère ses grandes collections à deux saisons par an : printemps/été et automne/hiver. Mais la griffe peut aussi, selon les tendances, sortir une mini collection entre-temps. C’est d’ailleurs cette technique que la maison exploite pour booster l’image de la griffe et d’attirer l’attention de sa clientèle. H&M commence alors, depuis 2004, à collaborer avec d’autres stylistes, ceux qui possèdent une grande renommée, pour lui créer des collections durant une période précise.

Ainsi, des collections de diverses stars de la mode se succèdent dans les boutiques H&M : celles de Karl Lagerfeld, de Stella McCartney, de Viktor & Rolf, de Madonna, de Kylie Minogue, de Roberto Cavalli, de Marimekko, de Rei Kawakubo, de Katy Perry, de Matthew Williamson, de Jimmy Choo, de Sonia Rykiel, ou celles réalisées par de nombreux artistes tels Timbaland, Rihanna, etc.

La dernière nouveauté en vue serait la collection automne/hiver 2010 réalisée pour H&M par Lanvin et Alber Elbaz qui sera présente dans des boutiques sélectionnées à compter du 23 novembre prochain !!!