« Peu importe ce que vous portez, vous serez toujours bien habillée si vous avez de belles chaussures ».
La griffe anglaise Jimmy Choo naît en 1996
Tamara Mellon, co-fondatrice de la griffe Jimmy Choo, est issue d’une famille aisée : d’un père homme d’affaires et d’une mère mannequin. Ses parents l’éduquent dans une vertu de luxe, de design et de l’élégance. La mère de Tamara Mellon s’assure que sa fille saisisse l’importance de l’allure dans la société. Tamara Mellon découvre plus tard que l’accessoire est la clé de la dégaine. Elle se fait alors embauchée comme rédactrice de mode chez Vogue.
Elle exige dans ses achats d’accessoires de mode une qualité impeccable qu’il lui devient très difficile d’en dénicher un qui lui plaît vraiment sur le marché. Face à cette situation, Tamara Mellon décide alors de créer ce que le monde de chaussures manque et de proposer des produits de luxe. Pour cela, elle se joint à Jimmy Choo, un chausseur de la haute société, et ces deux talentueuses créatures s’assemblent pour lancer leur propre marque de chaussures : Jimmy Choo.
En 1996, une boutique Jimmy Choo ouvre pour la première fois ses portes à Londres. L’affaire est lancée : Tamara Mellon invente et dessine les chaussures avec une jeune styliste, Sandra Choi, et Mr Jimmy Choo se charge de leurs productions. Avec ses escarpins, ses mules et ses sandales branchées, la boutique Jimmy Choo devient un lieu de prédilection des fashionistas anglaises.
Tamara Mellon dirige sa maison de mode avec une vision avant-gardiste
Tamara Mellon devient le moyen vivant de la marque pour transmettre ses messages. En effet, la grandiose image de Tamara Mellon comme une femme de société glamour envoûte sa clientèle. La griffe en acquiert une image luxueuse et élégante. Et comme Tamara Mellon le formule, les chaussures font partie des secrets de l’élégance d’une femme.
Tamara Mellon possède un flair inouï dans la conception de ses chaussures de luxe et haut perchées. C’est d’ailleurs cette qualité prémonitoire de sa présidente qui vaut à la griffe Jimmy Choo son vif succès. Seulement à 5 ans d’existence, l’entreprise Jimmy Choo s’allie avec le groupe anglais Equinox Luxury. Et même si la griffe change de main à deux reprises, respectivement par le fond d’investissement Lyon et le groupe Towerbook Capital Partners, Tamara reste aux commandes de la création.
Jimmy Choo utilise une politique de développement ouvrant sur un marché international
Pour talonner ses principales concurrentes, Jimmy Choo adopte les stratégies de marketing des maisons de haute couture. Tamara Mellon, désormais à la tête de la griffe, fait appel à des stars pour faire de Jimmy Choo une notoriété seulement en portant ses chaussures. La marque acquiert ainsi sa renommée internationale et la maison Jimmy Choo devient la boutiquière de chaussures pour les stars anglaises et hollywoodiennes.
En effet, la marque se lance en très peu de temps dans la conquête des fashionistas des pays étrangers : aux Etats-Unis, en France, … La stratégie de la maison consiste à implanter un peu partout dans le monde des boutiques Jimmy Choo pour avoir une certaine proximité avec les clientes. Les offres de la maison se diversifient également. En conservant les chaussures comme ses produits phares, la griffe propose aussi à ses fidèles clientes des sacs, des parfums et des lunettes. Jimmy Choo recense parmi sa clientèle des stars internationales et des peoples.