Depuis sa création, la marque Longchamp continue d’escalader le mur du succès international avec ses produits diversifiés, élégants et raffinés. De plus, le fait que la maison familiale ne soit pas cotée en Bourse permet à la griffe Longchamp de se libérer dans tous ses actes et de posséder un atout supplémentaire face à ses consoeurs.
Le succès de la boutique de Cassegrain le pousse à créer la marque Longchamp en 1948
Jean Cassegrain possède ne boutique sur les Grands Boulevards, et propose des accessoires pour fumeurs. En 1948, il décide d’améliorer la qualité de ses pipes en les enveloppant de cuir. Cette nouvelle approche connaît un grand succès que Jean Cassegrain se trouve dans l’obligation de protéger sa création contre le vol ou la copie. Ainsi, il enregistre immédiatement une marque nommée Longchamp et y appose son insigne de cheval en galop.
Longchamp devient très vite une référence en terme d’élégance et de luxe. La marque s’impose de ce fait dans la maroquinerie et élargit ses offres sur diverses séries de produits tout en restant dans le même principe de gainage. Dès les années 50, la griffe fait déjà parler d’elle en Amérique, au Japon et au Maroc.
En 1960, la maison Longchamp implante son propre atelier dans le Maine et Loire. La précision des découpes, l’exécution à la main finitions, et l’observation à un millimètre près de tous les processus de production garantissent la qualité hautaine des produis Longchamp. La maison présente aussi à sa clientèle un grand choix de prix, à commencer par un prix abordable.
Longchamp ne cesse plus de développer sa technique d’innovation dans la maroquinerie
Afin de satisfaire au mieux l’insatiable appétit de sa clientèle, la maison Longchamp est toujours en quête d’une innovation à apporter à ses produits. Pour cela, elle s’aventure à imaginer de nouveaux styles et à expérimenter de nouvelles matières. En 1970, la griffe familiale adopte le nylon comme une des matières à exploiter et en devient encore plus prestigieuse qu’élégante.
En 1994, le fils de Jean Cassegrain s’inspire des origamis pour créer des sacs qui peuvent se plier : le Pliage. La clientèle de Longchamp agrée massivement ce modèle et le fixe comme un produit emblématique de Longchamp. Depuis, le Pliage ne se démode plus, et les stylistes de la maison Longchamp fait en sorte qu’il soit toujours réactualisé afin de le coller à la tendance. Les clientes sont même en mesure de demander un Pliage personnalisé par le biais du site internet de Longchamp.
Les produits basiques ou saisonniers de Longchamp sont autant élégants, urbains et raffinés
Même si la maison Longchamp continue de maintenir ses produits basiques, elle préfère fuir le style classique. Ainsi, Longchamp s’envole vers une nouvelle vision du luxe et de l’élégance. Elle laisse les commandes de sa création, pour un temps saisonnier et pour des modèles précis, à des stylistes externes à la maison tels Tracey Emin, Thomas Heatherwick ou Me Compagny. L’image de marque de Longchamp est de plus en plus propulsée en avant avec cette intervention de l’extérieur.
Le concept de la maison Longchamp est de réaliser des produits soignés et de haute qualité pour une clientèle urbaine en quête de l’élégance, et cela avec le meilleur rapport qualité/prix possible.