Deux frères turcs immigrés en Espagne créent la griffe Mango en 1984
Les deux frères turcs, Isak et Nahman Andic, s’installent en Espagne vers l’âge de 14 ans. Agé de 17 ans, Isak part en voyage en Asie. A son retour, il ramène des tee-shirts qu’il compte revendre au double de leur valeur. Nahman se joint à son Isak dans la vente de leurs articles sur le marché. Leur affaire marche bien et les marchandises s’écoulent très vite. Isak commence alors à concevoir des articles pour enrichir ses offres. Les frères Andic se lancent ainsi dans le textile.
En 1984, Isak et Nahman implantent une boutique nommée Mango à Barcelone. Le terme Mango vient du nom d’un fruit tropical dégusté par Isak durant un voyage aux Philippines. Ce fruit a une saveur fraîche et différente de celle de tout autre fruit. En baptisant leur marque Mango, les frères Andic veulent interpréter la saveur de ce fruit dans leurs créations. Ce qui explique donc l’originalité de leur style.
Mango est une marque de prêt-à-porter exclusivement féminin
La maison Mango s’investit seulement dans l’univers du prêt-à-porter pour femmes. Et chez Mango, toutes les femmes trouvent les vêtements adéquats à toutes les circonstances. En effet, Mango propose à ses clientes diverses lignes pour les habiller dans leur vie quotidienne (tenue de ville, tenue de sport, tenue de soirée, …), et cela dans un style autant classique que sophistiqué, inspiré des défilés.
Mango sait aussi marier la tendance à la praticité dans ses collections. Cependant, la maison fixe toutes ses productions à 70% de vêtements basiques et 30% de pièces tendances. Et Mango fait en sorte que ses prix soient toujours abordables. C’est ainsi que Mango prospère et persiste face à ses consoeurs.
La marque commence donc à faire parler d’elle dans plus de 80 pays et compte plus de 850 boutiques dans le monde. Le prompt développement de Mango sur le plan international est dû à un système de franchise que la maison met en place. Le siège de la maison Mango se trouve en Barcelone, mais les usines de productions sont délocalisées en Inde, en Chine et au Maroc.
Les collections Mango brillent grâce aux créations des célébrités
L’image d’une femme Mango est plutôt classique. La marque Mango vise une clientèle urbaine en quête d’une tendance mais de façon modérée. Cependant, la griffe se développe et étend son domaine d’exploitation jusqu’aux VIP.
La maison Mango commence à utiliser un budget commercial conséquent pour collaborer avec des célébrités. En effet, la nouvelle idée de Mango est de faire appel à des stars pour créer des mini collections composées de 25 pièces différentes. Les rênes de la création de la maison Mango sont données à ces stylistes pour une période déterminée afin qu’elle conçoivent des pièces originales, élégantes et à leur goût.
La clientèle de Mango peut donc ainsi acquérir et porter en exclusivité le style de beaucoup de célébrités. Cette nouvelle démarche attire non seulement les fidèles adeptes de la griffe Mango, mais également de nouvelles clientes. Mango tient désormais un rôle important dans le prêt-à-porter féminin et s’impose sur le marché international.