Princesse Tam-Tam, troisième chaîne de distribution française, est une société anonyme spécialisée dans la lingerie féminine et les maillots de bains. Son style a su conquérir le public en raison de son image coquine et sensuelle, loin des modèles traditionnels.

Historique Princesse Tam Tam

Tout a commencé par l’ouverture d’une boutique de cadeaux à Paris, en 1983. Les deux fondatrices, Loumia et Shama Hiridjee réussissent d’abord grâce à un sous-vêtement pour homme. Ce produit, un caleçon de couleur, remporte l’adhésion du public car l’idée est innovante et nouvelle à cette époque. Pour se diversifier, elles décident alors de créer une marque de lingerie. C’est un triomphe. Le style de leurs créations, coquines et espiègles, vient de conquérir le public. L’entreprise devient prospère et, en 2004, réalise un chiffre d’affaire de 51 millions d’euros, qui grimpe à 53 millions d’euros en 2005. En 2008, la société est rachetée par un groupe japonais, Fast Retailing. La même année une des fondatrices, Loumia Hiridjee, décède lors des évènements de Bombay. A l’heure actuelle, Princesse Tam-Tam possède un réseau de franchise de 122 boutiques en France et devient une marque incontournable de lingerie.

Produits Princesse Tam Tam

Ils ont bien évolué avec le temps. D’abord, ils s’adressaient plutôt aux 15/24 ans. Les adolescents et les jeunes femmes succombent alors devant les slips, les tangas et les soutien-gorges affriolants de Princesse Tam-Tam. Puis en 2001, la société adopte un style plus chic, tout en gardant son esprit coquin et espiègle. En 2003, la collection joue la carte de la sensualité et met en valeur, avec brio, la plastique humaine. Enfin en 2010, le ton est résolument chic et de bon goût, avec toujours le côté coquin qui fit le succès de cette marque. Quoiqu’il en soit, l’audace est toujours de mise dans ses collections, qui contribuent à la valorisation de la beauté humaine.

Communication et marketing

La communication externe étant primordiale dans le secteur de la lingerie, Princesse Tam-Tam y consacre un budget important. La société donne une excellente image de marque d’elle-même et de ses produits. Elle a su adopter un ton profondément intimiste et de bon goût, qui ne tombe jamais dans la vulgarité. Sa publicité donne toujours une image de la femme bon chic bon genre, avide de liberté et qui assume gaiement sa féminité. La sensualité n’est pas en reste et l’on devine chez cette princesse une part d’audace, présent dans chaque femme actuelle. Princesse Tam-Tam: la marque coup-de-cœur…